更新時(shí)間：2025-05-17
當(dāng)我們聊起景區(qū)IP時(shí)，大多想到的是可愛的吉祥物或精美的文創(chuàng)產(chǎn)品，但最近在山東地下大峽谷，一個(gè)創(chuàng)意滿滿的燈光設(shè)計(jì)項(xiàng)目，卻讓我重新思考起IP塑造的可能性。
設(shè)計(jì)師并未簡單地在洞穴內(nèi)堆砌色彩，而是以當(dāng)?shù)氐臍v史和傳說為核心，通過精準(zhǔn)設(shè)計(jì)的燈光來講故事。比如洞內(nèi)一處寬闊的巖壁上，設(shè)計(jì)師巧妙地利用燈光投影，將當(dāng)?shù)氐墓爬蟼髡f呈現(xiàn)出來，游客在光影變化間，仿佛經(jīng)歷了一場跨越時(shí)空的冒險(xiǎn)之旅。
我身旁的一位游客頗為感慨地說道：“我以前只覺得地下峽谷是個(gè)純天然景點(diǎn)，現(xiàn)在它卻像活了過來。” 而這正是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)追求的目標(biāo)——用燈光將抽象的品牌故事可視化，使游客真正記住這個(gè)地方的獨(dú)特性。
或許有人會(huì)質(zhì)疑：“溶洞不該保持純天然嗎？”但事實(shí)上，真正好的IP塑造從不違背自然，而是利用設(shè)計(jì)讓自然更具生命力、更有溫度。當(dāng)游客因獨(dú)特的故事和感動(dòng)而記住這個(gè)地方時(shí)，IP品牌也就自然而然地樹立了。
看來，品牌IP的塑造，不一定非得有吉祥物，有時(shí)候，一束光也能講出動(dòng)人的品牌故事，你說對(duì)嗎？
